过去，说起中国文化走出去，人们想到的可能是打太极、包饺子、学汉语。如今，海外读者可以在网上读中国网文，观众能追中国短剧，游戏玩家也能进入国产游戏构建的虚拟世界。网络文学、网络影视剧、网络游戏，成了中国文化出海的“新三样”。

11月10日，2026中国文化“新三样”出海典型案例观察暨产业对接合作会在杭州举行。会上发布的《2026中国文化出海“新三样”优质内容风貌与产业发展》研究报告，选出了40个优秀案例，涉及网文、网剧、游戏以及相关服务。

2025年，海外微短剧市场规模达到36亿美元，中国网络文学海外市场营收56.4亿元，海外活跃用户接近2亿人；中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为204.55亿美元。

中国社会科学院新闻与传播研究所视听文旅研究中心主任、研究员冷凇认为，文化“新三样”推动中国文化出海从“走出去”迈向“走进去”。“我们不只是要让世界消费中国产品，还要让世界认同中国审美、理解中国叙事、共享中国价值。”

在他看来，网文、网剧、网游各有作用：网文提供IP和故事源头，网剧扩大故事的视听影响力，网游则通过互动，让用户真正进入故事。三种内容形态相互带动，也让中国故事有了更多抵达海外观众的方式。

海外观众的反馈，开始影响AI短剧创作

中国作品走向海外，面对的并不是一个口味相同的市场。不同国家和地区的观众，文化背景、审美偏好各不相同。小五兄弟总裁办负责人王思凡长期从事海外内容发行，对此有着直接感受。

“海外的市场像海绵，他们对内容的接受度、吸收度完全不一样，有非常大的空间。”王思凡举了罗马尼亚的例子：当地有3000万人口，一些中国作品在国内已经播出多年，在当地却还是新内容。“我们四五年前、三四年前，甚至一两年前的作品，他们都还没见过。”

在他看来，海外市场的差异，也让观众反馈变得有价值。小五兄弟在开展海外内容发行的同时，也会收集当地观众的反应，并将这些一线信息提供给AI内容制作团队，作为创作参考。过去更多是把国内制作好的作品推向海外，如今，海外观众的喜好和反馈也有机会传回国内，影响下一步的内容制作。

王思凡提到，仅AI剧这一块，每个月就有上万部作品在发行。随着AI短剧产量增长，如何了解不同市场的观众，让内容更贴近当地需求，也成为创作团队更需要考虑的事情。

从网文到游戏，更多中国作品走向海外

AI短剧之外，网络文学、网络影视剧和网络游戏也在不断拓展中国文化出海的版图。此次发布的40个案例中，《上元欢》《万相之王》等网络文学作品，《太平年》《逐玉》《盛夏芬德拉》等网络影视剧，以及《第五人格》《异环》《太古封魔录2》等游戏入选。华策影视影视垂类大模型、阅文集团AI翻译系统等服务也在其中。

游戏出海，精品内容仍是关键。完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪说：“游戏出海，精品内容是核心吸引力，成熟的出海体系则是触达全球用户的通路。”截至2026年10月28日，《异环》全球累计流水突破27亿元人民币。

除了游戏，AI也开始进入短剧制作环节。杭州水母智能（触手AI）联合创始人周志鹏介绍，AI短剧《摸金之天机入梦》入选第79届戛纳国际电影节Fantastic Pavilion单元竖屏剧展映，成为首批登上戛纳电影节相关展映单元的中国AI短剧之一。作品以“鬼吹灯”系列世界观为基础创作，并由金马奖最佳剪辑张一凡参与制作。

一部作品走向海外，背后还涉及版权授权、发行渠道和市场运营。当天的活动现场，企业代表围绕“一带一路”文化出海、跨境版权合作、海外市场对接等话题展开交流。杭州文化“新三样”出海专家智库也在会上成立，将为企业在内容创作、海外运营、版权贸易等方面提供支持。

2025年，杭州文化“新三样”规上企业营收突破2011亿元。从网文、网剧到游戏，杭州已有一批企业参与内容创作、制作和海外发行。随着海外市场反馈进入创作环节，中国数字内容出海的方式也在发生变化。