今年双11，除了买衣服、囤日用品，消费者还可以“囤Token”了。

10月15日，天猫公布今年双11活动安排。记者获悉，今年共有100万个全球品牌、7200万款商品参与天猫双11，均创历史新高。除了传统消费品，智谱、MiniMax等大模型厂商也加入促销行列，AI服务成为今年双11的新看点。

根据安排，10月15日晚8点，美妆、服饰等品类率先开启预售，家电、手机、电脑等商品直接开卖。10月20日晚8点，天猫双11正式开卖，品牌立减叠加平台消费券，部分商品优惠力度低至7.2折。

今年双11，数码家电依然是促销重点。根据平台公布的信息，具身智能机器人、智能门锁、智能干衣机、数码相机等新品类被纳入相关补贴范围，部分家电数码商品叠加补贴后可低至6.5折。

在优惠规则上，平台也进行了调整。以预售为例，往年的定金红包升级为“免定卡”，消费者进入参与活动的直播间领取后，可用于免除符合条件商品的预售定金。88VIP消费券则增加了面额自选功能，消费者可根据购物车金额选择不同的满减门槛。

相比传统商品的优惠，今年双11的一个新变化，是AI服务也加入了购物车。

随着大模型应用不断拓展，Token正成为部分AI服务的计费单位。简单来说，用户调用AI模型处理文字等信息时，会消耗一定数量的Token。今年双11前，智谱、MiniMax等大模型厂商陆续入驻天猫，并将在活动期间推出相关优惠，消费者也可以通过电商平台购买相关AI服务。

这意味着，双11的促销商品不再局限于手机、家电、美妆等传统品类，AI模型服务也成为平台大促的一部分。

AI不仅成为商品，也正在被电商平台用于经营环节。

天猫总裁家洛在发布会上表示，AI能够帮助品牌更深入、更长期地理解消费者需求。随着淘天AI能力持续升级，天猫旗舰店也将成为品牌应用AI的重要阵地。

今年双11，品牌商家也拿出了更多新品。数据显示，天猫双11开卖前一个月，在淘宝天猫首发新品的商家数量同比增长64%。今年还有6万家商家首次参与双11，平台推出5万款超级单品及2000款旗舰店专属礼盒商品。

除了线上促销，部分品牌还把双11优惠延伸到了线下门店。比如，海尔将170余款新品同步引入天猫优品门店，消费者既能到店体验，也能享受线上活动权益。

从手机家电到AI大模型服务，从线上下单到线下体验，今年双11，消费者的购物车里有了更多新选择。而对于电商平台和品牌商家来说，如何让消费者更方便地找到需要的商品、享受到实实在在的优惠，仍是这场年度消费大促绕不开的话题。