近日，四川蒲江县一则通报引发广泛关注：31岁女子李某某并非村干部，却使用“某某支书”等昵称虚构身份直播销售奇异果，已被市场监管部门依法立案调查。这并非孤例。据报道，湖北一家MCN机构批量孵化了7个“山寨‘村官’”账号，统一白衬衣、黑夹克，编造苦情剧本，高价售卖贴牌农产品。相关平台首批已清理3322个使用“村书”“村支”等擦边词的违规账号。数字触目惊心，问题发人深省。

假冒村干部直播带货，表面是营销技巧问题，本质是对基层公信力的恶意透支。人们愿意相信“村干部推荐”，是因为这身份背后站着组织的信用。骗子收割一波流量便退场，留下的是本地农户承受信任赤字，是“劣币驱逐良币”的恶性循环——老实做事的账号被挤压，编故事的账号赚得盆满钵满。

与之形成鲜明对比的，是无数扎根乡村的真实村干部，正用直播踏踏实实为乡亲们蹚出一条新路。例如，重庆綦江区三角镇21个村（居）全部有村干部参与直播带货，线上销售农产品金额近200万元。这背后是村干部的真实付出，是农户实实在在增收的喜悦。真助农与假“村官”之间，隔着的不是一部手机，而是一颗服务乡亲的心。

整治这一乱象，须从三个方面精准发力。其一，平台要当好“守门人”。例如，抖音已要求宣称村干部身份的账号在7天内提交乡镇及以上单位出具的任职证明，逾期未提交者清理处置。其二，监管要打到痛处。对批量造假的MCN机构，不能封号了事，须罚没违法所得、列入严重违法失信名单、实行跨平台禁入。其三，制度建设要跟上。青岛市已出台意见，要求对涉及集体资产投入的直播项目建立事前评估、事中监管、事后审计的闭环管理机制，对村干部个人开播明确公私界限，收益分配公开透明、纳入村集体统一管理。这种用制度管人管事的思路，正是规范乡村直播的方向。

助农的镜头，应该对准土地、对准农户、对准真实的收成，而不是对准一个编出来的头衔。乡村振兴的信任账户经不起反复透支，唯有把“真”标识出来、把“假”的成本抬上去，助农赛道才能清朗，直播电商才能真正服务好乡村。