奥乐齐商超 图据奥乐齐官网

全球知名连锁商超ALDI奥乐齐（下称奥乐齐），真的要来杭州了。

9月2日富阳发布消息，日前，奥乐齐正式签约入驻富阳今慧城商业广场。根据筹备计划，门店将于 9 月中旬进场装修，预计春节前开门迎客。

奥乐齐是什么来头？对于杭州消费者而言，它的名字或许有些陌生，这家源自德国的百年品牌，在全球零售界有着举足轻重的地位。作为“硬折扣”零售模式的开创者，奥乐齐的核心理念可以用六个字概括——“好品质，够低价”。

它不设付费会员门槛，门店仅精选约2000款民生刚需商品，其中自有品牌占比超过90%，通过全球直采与本土供应链双向压缩流通成本，生鲜、烘焙、日用百货一应俱全，爆款产品有99元的三文鱼、9.9元的瑞士卷、7.5元的鲜牛奶等。正因如此，才让它在欧洲、美国、澳大利亚等地长盛不衰。

2019年6月，奥乐齐正式登陆中国，在上海开设首批线下店。2025年4月正式走出上海，走向江苏。截至9月2日，奥乐齐官网显示，线下门店仅在上海、江苏两地布局，其中上海75家，遍布除崇明区的15个城区；江苏48家，开在南京、无锡、镇江、扬州、南通、苏州、常州等城市。

今年3月，奥乐齐中国公司CEO陈佳对外官宣，2026年内地计划新增超50家直营门店，年末全国总门店冲击150家。重点是聚焦长三角，辐射浙江、安徽。就在今年7月，奥乐齐杭州公司注册成立，注册地在上城区九环路1号的红嘉汇商业中心。

此前有媒体报道，奥乐齐浙江首店已敲定临平翎湖万达广场，计划于今年 12 月底随商场整体同步开业。9月5日22点，盒马杭州首店——运河上街店将正式关闭，也有传言将由奥乐齐接棒。本次富阳“官宣”签约入驻，让奥乐齐浙江首店的归属更有看点。

不过，无论“首店”名号最终花落谁家，奥乐齐的选址逻辑依旧清晰。这家以“社区硬折扣”为标签的超市，不会执着于传统城市中心的顶级商圈，而是偏爱那些年轻人口集聚、商业配套成熟、消费活力旺盛的新兴城区。

以前大家逛联华，后来开始逛盒马，再后来Costco、山姆进来了，很多人开始热衷会员店。奥乐齐的到来，注定会刮起一股全新的“硬折扣”风。在长三角这片中国零售竞争最激烈的区域，奥乐齐将正式开始与各路玩家正面交锋、一较高下。