潮新闻讯“若能复饮太平年下的一杯热酒，于愿足矣。”热播历史剧《太平年》里的台词，隔着千年时光，依然滚烫。

马年春节，这句约定在“钱王故里”杭州临安兑现了——端起的不是酒杯，而是络绎不绝的游客，是满城的烟火气。

当屏幕里的吴越历史照进现实，一部剧和一座城，在这个春节有了一场深度的共振。

追剧打卡文博场馆，全域旅游人数增长超四成

春节假期虽然过完了，临安三座博物馆门口，排队的人还是不少。95后讲解员蒋婕每天迎接着来自全国各地的游客，嗓子几乎没停过。最忙的时候，她要连着讲三个小时。

“《太平年》一播，博物馆就热闹起来了。”蒋婕说，很多人是追完剧专门跑到临安来补课的。

在临安博物馆，正在展出的“千年吴越临安回响”《太平年》线下主题特展，一下子拉近了屏幕与现实的距离。22套剧中原版华服就挂在玻璃柜里，游客争相近距离观赏、拍照。

游客打卡临安博物馆《太平年》线下主题特展。记者金檬摄

吴越文化博物馆里，游客问得最多的问题是“电视剧里‘价值三百亩水田’的秘色瓷长啥样？”蒋婕每次带着游客们必看的就是秘色瓷褐彩云纹熏炉，“剧中钱弘佐议事厅里，桌案上就摆放着一件‘同款’。”

作为吴越文化博物馆“镇馆之宝”的秘色瓷褐彩云纹熏炉，吸引不少游客参观。记者金檬摄

开馆不过一个月的衣锦城遗址博物馆更是成了新晋“网红”，游客们深入古城腹地，沉浸式感受千年前的吴越文脉。馆外，来自吴越国的巨型钱王冠、戴妃冠装置前，站满了打卡的游客。

穿古装的NPC也很忙。00后山西小伙郭涛，扮的是钱王，在市集上和游客互动、游戏，将衣锦城的营建、“纳土归宋”的和平理念、“一剑霜寒十四州”的典故讲得头头是道。

春节期间，吴越文化博物馆（临安博物馆）、衣锦城遗址博物馆、钱王陵园三大文博场所累计接待游客近9万人次。有坐地铁、开车的周边游客，有从北京乘飞机专程赶来的，还有很多江苏、福建等地的钱氏后裔慕名寻根。

位于吴越文化博物馆出口处的“吴越信物”文创店，春节的销售额创下了开馆以来的历史新高，不少《太平年》周边文创产品火爆售罄。

这股吴越文化的热潮，也从博物馆蔓延到全城。

紧邻三座博物馆的天目暖锅餐饮店，这个春节格外忙。“我们店就在三馆中间，很多逛博物馆的游客会来我们这里吃饭，歇歇脚。”老板吴爱国告诉记者，春节期间店里的客流量比去年增长了近30%，饭点经常要排队。

临安民宿市场同样火爆，汐遇、逅隐、孝庐等部分精品民宿初二至初四满房，不少民宿还结合吴越文化与新春年俗，推出非遗手作、新春祈福等活动，让游客过一个不一样的“太平年”。

临安文旅部门的数据，印证了这波热度：2026年春节假期，临安全域旅游人数98.1万人次，同比增长43.4%；过夜游客人数58万人次，同比增长45.8%。重点文旅点位共接待游客48.64万人次，同比增长114.56%，实现门票收入共计2465.52万元，同比增长17.86%。

接住文旅热度，影视与城市的双向奔赴

这场火爆并非偶然，本质上是《太平年》与临安的“双向奔赴”。

《太平年》讲述的是吴越国“纳土归宋”的历史，而临安恰恰是吴越文化的发源地，剧火了，人来了，怎么接得住、留得下？

春节前，临安十余个相关部门在夜间开了一场“紧急会”，共同谋划春节假期的各项准备工作。

“要构建媒体传播矩阵，让更多网友了解吴越文化的渊源。”

“可以在博物馆市集设置几名NPC和游客互动。”

“游客如果想沉浸式体验吴越文化，能不能准备一些汉服和古装，供他们穿着体验？”

“西湖边钱王祠最近热度很高，可以做个联动。”

会议上讨论的不少细节，成了春节期间被游客们点赞的“热点”。

而在此之前，临安早已有所准备，策划2026幸福临安“太平年”迎新系列活动，结合浙超、年猪宴、冰雪游等活动，结合吴越文化打卡集章活动，联动景区、住宿、餐饮等推出优惠政策。文旅部门推出吴越寻根·太平年文化之旅、江南雪季·暖冬欢乐之旅、寻味年俗·舌尖乐享之旅、知行临安・研学体悟之旅、浙西户外·山野徒步之旅、山水秘境·天目康养之旅等六大主题路线。

杭州火车东站直达临安的吴越文化主题公交专线，在春节前开通运行，方便游客出行。

1月28日，衣锦城遗址博物馆赶在春节前全新开放，展出唐五代到宋元时期的古井、排水系统遗迹，用光影动画还原古城格局。其落成开放，标志着临安“一城三馆”博物馆体系正式成形。如今，游客来临安得以“一站式”读懂吴越文化的根源。

博物馆也提前优化了场馆服务，增配讲解人员、志愿者，同时整合钱王陵园和三个博物馆资源，打造吴越文化游览动线。

衣锦城遗址博物馆前，开设了吴越古风市集。20多个涵盖首饰、根雕、指间盘画、创意包包、手工布偶和非遗美食的摊位两列排开，不少游客手拿小零食，在市集布景前开心打卡、拍照留念。

衣锦城遗址博物馆西馆推出的以吴越国历史文化为核心，集研学、互动教学、非遗手作、民间技艺表演、文创开发销售为一体的全新研学体验中心，也吸引了大量游客体验和购买文创产品。

从沉浸式巡游、文博主题特展，到文创周边上架、特色美食升级，临安把服务做在热度前。柳溪江推出限定《太平年》场景，天目暖锅上线免费的“太平炒饭”，文旅工作人员下沉一线疏导人流、解答咨询……一场热度，被稳稳接住。

当剧集谢幕时，留下来的是什么

作为钱王故里，临安是吴越文化的根脉之地，“善事中国、保境安民、纳土归宋”的历史抉择，奠定江南千年繁华；钱氏家训“利在一身勿谋也，利在天下必谋之”的精神内核，千年来融入后人的骨血，化作城市品格。

在浙大旅游研究所副所长周永广看来，《太平年》的影视热度之所以能转化成文旅热度，深层原因在于杭州及临安有着深厚的吴越文化底蕴，剧集中所呈现的吴越文化和美学风格与城市的气质高度契合，利用影视剧作为文化传播载体，能引起游客的文化共鸣。

秘色瓷悄然融入衣锦城街景。记者金檬摄

长期深耕吴越国历史研究的权威专家浙江省博物馆吴越国历史文化研究展示中心主任、研究馆员黎毓馨评价，临安作为钱镠的出生地、归息地，有文化脉络高度统一的“一城三馆”格局，保存着衣锦城、功臣塔等遗迹。“聚焦吴越国历史，能有如此完整呈现的，全国绝无仅有。”

近年来，临安一直深耕吴越文化的保护传承和活化利用。从2024年开馆的吴越文化博物馆，到2026年年初落成开放的衣锦城遗址博物馆，接下来，临安还要推动吴越国衣锦城国家考古遗址公园创建，打造吴越文化综合展示窗口。

周永广分析，临安早期以山水风光、自然资源“出圈”，近年来，临安活化利用吴越文化，打造三大博物馆，无论是建筑设计还是展陈水平都相当高，吴越文化游已成为临安文旅新的一大增长点。如今，临安已形成“东吴越”“中天目”“西户外”的格局，游客在临安的旅游体验已十分丰富。

吴越国衣锦城考古遗址公园管理局副局长傅强接受潮新闻记者采访时说，守护吴越文化根脉，保护传承是临安的历史责任。赋能城市发展，以文化润城、以文兴业，让吴越文化融入城市肌理，成为临安的核心文化标识。推动文旅融合，将文化资源转化为文旅发展优势，提升临安的文化软实力和吸引力。

眼下，临安正以“一城三馆”为枢纽，串联起天目山文化、浙西民俗文化，推出特色旅游线路，将《太平年》的热度转化为可持续的文旅热，实现文化与经济的互融互促。

要让《太平年》的“流量”成为“留量”，傅强表示，后续将推出系列主题展陈、体验活动，打造精品文旅线路和吴越研学特色线路，串联文博场所、遗址公园、特色街区，提升文旅体验感。同时，融合“文化+冰雪”“文化+乡村”等模式，让游客有不同的游玩选择。“未来如果能推出跨区域文旅产品，以杭州为起点，串起绍兴、苏州、金华等吴越国‘一军十三州’相关城市，能让吴越文化走上更高舞台。”

而当剧集谢幕，当影视的热潮褪去，留下来的是什么？答案就是：让文化传承成为日常，让吴越风骨融入发展。