今年春节期间杭州消费市场很旺。“杭州消费在线”监测统计，2月15日至22日，杭州市批发、零售、餐饮、住宿、娱乐五大行业消费总金额达到177.49亿元，同比增长7.6%。这个数据背后反映了哪些消费趋势的变化？对杭州意味着什么？

春节消费“燃”动杭城

机器人一“机”难求

据统计，在这份火热的数据中，零售业贡献了97.99亿元，同比增长8.7%；而升腾的烟火气则将餐饮消费推至38.45亿元，同比猛增15%。

如果说传统的餐饮和商圈是消费的“基本盘”，那么以绿色、智能、健康为代表的“新三样”则成了今年春节杭州消费市场意外的“增长极”。

杭州文三数字生活街区的“科技新特产”店，自1月以来到店选购的人明显增多，仅AI陪伴型机器人的单月销量最高就达到了100台。街区在售的杭产科技产品超过百种，覆盖助老、出行、居家、商用各个场景，成为不少外地游客带走的杭州年味新特产。

值得一提的是，机器人已成为假期最忙碌的“打工人”。从年前到春节期间，文三未来科技体验中心的机器人演艺团行程紧凑，租赁档期排至正月十五，部分热门机型甚至一机难求。它们频繁亮相灵山景区、西溪湿地、宋城景区、云栖小镇、城西银泰城等地，春节假期累计演出110场，覆盖年会、市集、景区互动等多个场景，整体实现营收近百万元。

与此同时，杭州的文旅吸引力同样“马力全开”。全市景区景点（含乡村旅游、博物馆）在春节9天内接待游客1974.36万人次，旅游收入达127.1亿元，分别增长29.39%和26.1%。外地游客不仅“愿意来”，更“愿意住”，带动外来消费金额达31.67亿元，同比大增27.3%。

不止于“买买买”

政策给力，商圈发力

消费数据的飘红，离不开政企携手的“真金白银”。春节期间，杭州聚焦“吃住行游购娱”发放超6亿元消费券，各大电商平台的“杭城好物”专区在春节期间核销补贴155.38万元，带动销售额超4547万元。

“以旧换新”政策的迭代升级，也为大宗消费注入了强心剂。萧山区头部新能源车企假期订单量高达1.5亿元，是去年同期的2倍；滨江区“以旧换新”交易超1.4万笔，销售额超6200万元。

杭城各大商圈同样不甘示弱。上城区湖滨、吴山、钱江新城三大商圈实现消费金额13.59亿元，增长20.77%；拱墅区武林商圈客流增长19.4%；钱塘区金沙湖商圈消费金额达8600万元，增长超50%。

冲刺“抢七大战”

7.6%的增速意味着什么？

这份红火的成绩单，对杭州来说不仅仅是一份节日的总结，还有着特殊的经济意义。

目前，我国社会消费品零售总额（社零）超过万亿元的城市仅有6座，即上海、重庆、北京、成都、广州和深圳。随着去年苏州经统计修订后暂别万亿阵营，全国第七座万亿消费之城的争夺战进入了白热化阶段。

截至2025年年底，杭州以9499亿元的社零总额暂时领跑准万亿元城市，而苏州则以9092.2亿元紧随其后。杭州在2026年的政府工作报告中提出，2026年社零总额力争突破1万亿元，增速5%左右。

要想在今年撞线，杭州需要保持稳健的增长速度。而开年春节档7.6%的增速，无疑是一个极具分量的“开门红”。这一增速，不仅大幅跑赢了去年杭州3.8%的全年增速，也远超今年5%的既定目标线。

如果杭州能将春节期间的消费热度延续至全年，维持住7.6%甚至更高的增长势头，那么赢下“抢七大战”将是大概率事件。在“数字+”驱动的消费新模式下，杭州正在用科技感与烟火气并存的消费新范式，向全国第七个万亿消费城市发起冲刺！