2026年春节假期长达9天，淳安精心策划推出“湖上过大年·竹马闹新春”主题活动，深入挖掘民俗文化魅力，打造新春消费新场景，营造出最地道的淳安年味，全县文旅市场呈现全城竹马闹新春、多元体验贺新岁的繁荣景象。2026年春节假期，淳安县全域游客85.29万人次，同比增长44.73%，其中过夜游客65.27万人次，同比增长45.5%。

全城舞动，场景创新“潮”起来

春节期间，淳安掀起“竹马潮”，从酒店到街区、景区，处处可见竹马欢腾，“淳安竹马”火爆出圈。各乡镇传统民俗轮番上演，共组织民俗活动、村晚、戏曲演出等132场，惠及超7.5万人次。金峰乡朱家村传承800年的“猪头祭祖”、威坪镇板龙巡街、宋村拉狮、梓桐镇板凳龙、左口乡舞龙、文昌镇“秋千露台”等活动，让游客沉浸式体验淳安乡土年味。

“我第一次来淳安过年。”来自绍兴的赵女士说：“前两天去看了‘猪头祭祖’，现场好热闹，原来淳安的年味那么足！”

此外，淳安各景区将非遗、演艺、科技与美景融合呈现蓬勃活力。全县20个纳入监测的文旅体景区和运动休闲项目共接待游客34.34万人次，实现营收1832.7万元，同比分别增长79.10%和15.27%。千岛湖景区春节假期共接待游客15.12万人次，同比增长123.95%，假期和单日游客接待量分别创春节历史新高。

其中，天屿景区共接待游客6.22万人次，实现营收450.36万元，同比分别增长33.58%和36.95%。下姜景区共接待游客3.955万人次，实现营收466万元，同比增长5%和4%。啤酒小镇共接待游客6.32万人次，实现营收259.089万元，同比分别增长39.59%和55.93%。红山谷景区、沪马探险乐园、龙川湾景区、文渊狮城景区、芹川古村各大景点游客量均大幅增长创下新高。

主题纷呈，假日消费“火”起来

春节假期，淳安43家高品质酒店入住率为86.44%，较去年提升15%。实现营收5118.48万元，按可比口径同比增长10.38%。初二至初五入住率均超九成，主城区酒店基本实现满房，13家酒店累计五日满房。各酒店等推出非遗民俗活动，成为吸引游客的“流量密码”。精品民宿表现亮眼，多家民宿实现5天以上满房。全县44家正常营业的精品民宿平均入住率36.15%，同比增长14个百分点。

“我老公是法国人，今年带着老公一家回淳安老家过年，让他们感受了淳安美景和非物质文化遗产，他们都特别感兴趣。”市民彭女士说：“他们说，没想到中国的县城都能那么好玩。”

各大商圈和休闲街区成为释放假日消费活力的主阵地。千岛湖骑龙巷推出竹马迎新、戏游新春等系列春节欢庆活动，接待市民游客8.08万人次、实现营收323.5万元，同比分别增长63.6%、56.4%。华美胜地推出湖山生活节青年潮玩系列活动，通过跳岛露营、悍马鲨环岛赛车、热气球体验及环岛骑行等项目，共接待游客1.83万人次。千岛湖银泰城推出醒狮贺岁、财神送福、竹马迎春等系列活动，吸引市民游客“寻年味·逛银泰”，客流同比增长6.2%，销售同比增长8.1%。阿尔法城举办玩偶快闪、竹马迎宾、玩偶嘉年华、篝火晚会等活动，成为假日人气聚集地。