春暖西湖生暖意，钱塘新岁启新程。2月24日，记者从杭州市文化广电旅游局获悉，为期九天的2026年春节假期，杭州文旅市场持续升温、势头强劲，全市景区景点（含乡村旅游、博物馆）累计接待游客1974.36万人次，按可比口径同比增长29.39%；实现旅游收入127.1亿元，同比增长26.1%。“加长版”假期加持下，宋韵文化、数字科技与乡村烟火深度交融，让千年杭城既留住了“人间天堂”的诗意底蕴，又收获了文旅发展的“流量”与“留量”，交出了一份亮眼的新春文旅答卷。

作为杭州文旅的“金字招牌”，西湖景区在这个春节依旧是游客出行的首选之地，再度上演“人从众”的火热盛景。据西湖风景名胜区管委会统计，假期九天，西湖景区总客流量达506.31万人次，同比增长16.17%。苏堤柳芽初绽含翠，断桥残雪留韵生情，景区内随处可见的马年主题环境小品、新春花卉布置，将湖光山色与年俗氛围完美融合，每一步都是风景。“特意带着家人来杭州过春节，没想到西湖的冬日这么有韵味，连隔离护栏上都有诗词书法，细节里全是杭州的人文温度。”来自武汉的游客周女士一边漫步断桥，一边向记者感慨，随手拍下的每一张照片，都是藏着年味的江南画卷。

美景与服务并行，科技为文旅赋能。这个春节，西湖景区创新启用“AI警队”，机器人、机器狗、无人机与民警、志愿者协同作战，在50余处服务岗位提供日均超千小时的咨询、指引、安保服务，以“科技+人力”筑牢景区安全防线，让游客在人潮中也能舒心游览。在六和塔景区，正带着孩子打卡盖章的李女士告诉记者：“西湖的新春布置太用心了，花卉造型创意十足，年味特别浓，我们一家人拍了好多打卡照片。更惊喜的是，凭照片还能免费盖‘一马当先’的马年限定纪念章，这枚小小的印章，成了我们这次杭州之行最特别的纪念。”

今年春节，杭州文旅市场的最大亮点，莫过于“跟着《太平年》游杭州”主题活动的破圈走红。依托同名重大历史题材电视剧的热播，杭州深挖吴越文化资源，精心打造“吴越文化打卡闭环”，首发3条主题公交和1条定制专线，让游客手持特制《符牒》，循着剧情足迹，在钱王祠、临安博物馆等六大核心点位集章打卡，沉浸式感受吴越风华，累计参与人数达36.3万人次，实现了“剧里有景、景里有文、文中有韵”的文旅联动。

“我是《太平年》的忠实剧迷，追完剧就立刻约了朋友来杭州打卡剧中场景。”来自上海的年轻游客张先生拿着集满印章的《符牒》，难掩兴奋之情，“拿着《符牒》集章的过程，就像穿越千年走进剧情里，钱王祠的‘太平年’主题特展，让我更直观地了解了吴越文化的深厚底蕴，这场文旅之旅，既有乐趣又有收获，太值了。”数据显示，钱王祠叠加剧集“涨粉效应”，举办的主题特展与西湖迎春花展，累计接待游客超10万人次，同比增长45%，一跃成为新晋“网红”打卡地；临安区推出的吴越实景沉浸游与“纳土归宋”专题展，让历史文化走出荧幕，相关话题更在海外社交平台引发热议，彰显了杭州文旅的国际吸引力。

文旅热度持续攀升，消费市场同步升温，提质升级成为这个春节杭州文旅消费的鲜明特征。数据显示，春节期间，杭州接待外地来杭游客1053.1万人次，日均达117万人次，同比增长21%；全市宾馆饭店入住率达51.2%，较去年上升4.2个百分点。越来越多的游客选择“慢下来”过年，高品质文旅产品备受青睐，高星级酒店人均预订间夜量接近3晚，包含住宿和玩乐权益的套餐订单量同比激增140%。

“我们特意选择在杭州‘扎根’过年，就是想体验一把慢节奏的江南新春。”来自北京的游客王女士和丈夫在西湖边度过了整个春节假期，她告诉记者，白天逛西湖、赏花海，晚上赴《德寿夜宴》之约，全息投影、裸眼3D等技术打造的光影盛景，搭配身着宋制服饰的工作人员，仿佛真的穿越回千年之前的南宋宫廷，“这种沉浸式的文化体验太难忘了，也让我们真正读懂了杭州的宋韵底蕴。”

文旅热度不止于城市，更蔓延至乡村田间。这个春节，杭州全域文旅多点开花，城市与乡村联动发力，让年味既有诗与远方，也有烟火气息。西溪湿地新春灯会凭借“中式浪漫”圈粉无数，因人气爆棚已宣布延长至3月31日，璀璨灯影与湿地风光交相辉映，成为市民游客夜游的首选；富阳区推出“跟着浙BA吃富阳”主题体验，成功将赛事流量转化为文旅消费力，让游客在品味特色美食的同时，感受富阳的人文与烟火；临安区的乡村民宿一房难求，围炉煮茶、非遗体验、冰雪度假等特色项目，让游客沉浸式感受乡村年味，解锁新春度假新方式。

“平时工作太忙，趁着春节带着家人来乡村放松，围炉煮茶、体验非遗手艺，既能远离城市喧嚣，又能感受浓浓的年味，还能多陪陪家人，这种慢生活太治愈了。”来自杭州本地的市民陈女士，趁着假期带着家人走进临安乡村，沉浸式体验乡村新春。此外，灵隐寺、飞来峰等景区推出的免票惠民政策，吸引了近50万人次前来祈福观光，让文旅发展成果惠及更多民众，也让这个春节更有温度。