2月2日，阿里巴巴宣布千问APP投入30亿元启动“春节请客计划”。这是阿里历史上春节活动中投入金额最大的一次。至此，腾讯、百度、字节、阿里等互联网大厂已全部入局春节AI红包大战，投入金额累计超过45亿元。这场春节红包战，正成为互联网公司集中布局AI应用的重要窗口。

互联网大厂同台竞技 争夺春节AI声量

2月2日，阿里加码春节AI红包战场。千问APP宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，以免单和现金红包形式在春节期间向用户开放相关服务。活动将于2月6日正式上线。

此前，千问已接入淘宝、支付宝、飞猪、高德等阿里生态场景，相关消费服务功能目前仍处于测试或灰度上线阶段。阿里方面表示，希望在春节期间探索AI在实际消费场景中的应用，多个阿里生态业务将参与此次活动。

同日，支付宝集五福活动细节公布。2026年春节“支付宝集福啦”活动将于2月3日0点上线，在传统“五福”基础上新增“健康福”，由健康AI应用“蚂蚁阿福”发放。用户领取“健康福”后，可获得相应健康红包，到账后可用于线下支付。

在阿里宣布30亿元投入之前，春节AI红包大战已率先展开。2月1日凌晨，腾讯元宝“分10亿”活动上线。腾讯方面此前表示，希望通过春节节点进一步提升AI产品的用户活跃度。

百度方面宣布，自1月26日起至3月12日，用户在百度APP内使用文心助手，可参与5亿元现金红包活动。此外，百度APP还将作为AI合作伙伴，参与春节期间相关文娱活动。据官方透露，单笔红包最高6666元/平均红包金额666元。

与腾讯、百度、阿里的直接现金激励不同，字节跳动选择了另一种方式。公开信息显示，字节旗下火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包将配合上线多种互动玩法。这是字节跳动第三次参与春晚合作，也是AI助手类产品首次以相关形式亮相春晚舞台。

差异化打法明显 春节窗口成为集中测试场

从整体布局来看，互联网公司的春节安排呈现出不同侧重点。腾讯元宝依托微信、QQ等社交平台，通过红包形式强化用户互动；阿里千问则结合电商、本地生活等生态资源，探索AI与消费服务的结合；百度文心助手深度内嵌于百度APP，在搜索等高频场景中推进AI能力使用；字节跳动则通过春晚等大型活动，集中展示AI技术能力。

业内人士认为，不同平台在春节期间推出的AI相关活动，与其现有产品形态、用户基础和业务重点密切相关。春节期间用户活跃度较高，为AI应用测试使用频率和场景适配度提供了集中窗口。

一直以来，春节营销长期被视为互联网产品的重要推广节点。2015年春节期间，微信红包借助春晚等高频场景迅速普及，对支付市场格局产生深远影响，也让行业认识到春节窗口和现金激励在用户培育中的放大效应。

当前，生成式AI应用仍处于持续探索阶段。相较于当年支付产品的线上迁移，AI应用需要在更多实际场景中验证其使用价值。春节期间的集中活动，有助于平台获取用户使用数据，观察产品体验和系统承载能力。

研究机构预测，未来几年国内AI应用市场规模仍将保持增长。从2月初多家平台相继上线春节AI活动来看，今年春节有望成为AI应用集中展示和测试的重要节点，也反映出行业对AI应用落地和用户入口的持续关注。不过，其效果仍有待节后进一步观察。