近日，云南怒江州贡山县文化和旅游局一纸通告引发关注：因“在滇西行走，为贡山停留”与十年前四川阿坝州获奖口号“在世界行走，为阿坝停留”高度雷同、构成抄袭，主办方果断取消其获奖资格。这一不护短、零容忍的处置，既守住了知识产权保护的底线，更传递出鲜明导向——文旅宣传的核心魅力在于原创与独特，靠简单替换地名的“抄作业”式模仿，终究撑不起地域文旅的真正内涵。

口号“抄作业”，抄走的是文化辨识度，留下的是同质化困局。文旅宣传语绝非文字的简单拼接，而是地域精神与资源禀赋的浓缩表达。贡山藏于滇西，独龙江畔的民族风情、高黎贡山的原始生态、茶马古道的历史遗存，都是不可复制的文化基因。而那句涉嫌抄袭的口号，仅换地名便套用现成句式，既未能勾勒出贡山的专属气质，更暴露了对本土文化挖掘的惰性。放眼全国，贵州“山地公园省，多彩贵州风”紧扣地貌与民族特色，青海“大美青海，净好时光”凸显生态与意境，山东“好客山东，好品山东”传递人文与品质，这些成功案例皆因深植本土而深入人心。可见，“抄作业”本质是对自身文化资源的不自信与浪费。

拒绝“抄作业”，坚守的是规则公平，筑牢的是政府公信力。此次贡山文旅口号征集吸引全国900余条投稿，每一条作品背后都是创作者的思考与心血。当抄袭作品涉嫌获奖时，主办方没有回避敷衍，而是依据活动声明及时核查、果断处置，用实际行动维护了赛事的公平公正。这种对原创的守护，向社会传递了“抄袭必究、原创有价”的明确信号。文旅宣传语征集本是汇聚民智、凝聚文化认同的全民互动，若对抄袭行为放任不管，不仅会挫伤创作者的积极性，更会让公共活动沦为形式，损害政府公信力。贡山的处置，正是以公正执纪守护了活动初心，赢得了公众认可。

摒弃“抄作业”，深耕的是原创实力，铸就的是文旅长盛力。文旅产业的生命力在于差异化竞争，而原创正是差异化的核心。贵州、青海等地的宣传语之所以能深入人心，源于对地域特质的深度挖掘与创新表达。贡山事件为各地敲响警钟：文旅发展没有捷径可走，唯有沉下心梳理地域文脉、挖掘特色资源，鼓励原创表达、支持个性创作，才能让宣传语真正成为文旅品牌的“加分项”。

文旅之美，美在独特，美在真诚，美在不可复制。期待各地以此为借鉴，摒弃“抄作业”的惰性思维，深耕本土文化、鼓励原创表达，让每一句文旅宣传语都成为地域文化的“代言人”。