2025年暑期档国内电影市场持续升温，除影片票房屡创佳绩外，电影衍生品消费同步掀起强劲浪潮。《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等作品凭借精准IP运营，斩获二三十起跨领域品牌联名，“未映先热”的衍生品预售盛况频现，国产电影似乎已迈入全产业链IP价值开发新阶段。

据不完全统计，今年暑期档电影在联名合作方面格外活跃，数量众多，比如，《浪浪山的小妖怪》衍生授权品牌达到了30余个，《罗小黑战记2》的合作品牌也超过了20个，《聊斋：兰若寺》的相关合作品牌也有7个。对比今年春节档时6部影片合作衍生品品牌总数30余个，暑假档电影衍生品市场迎来了更多参与者的加入。

作为本届暑期档的“黑马”，《浪浪山小妖怪》衍生品热度率先引爆市场。据悉，影片创作阶段便启动 IP 授权，上映时已推出超 800 款周边。影片公映前，其与杭企问童子联名的毛绒挂偶、挂件玩偶等产品已登陆上美影、上影元天猫旗舰店开启预售，目前链接因售罄下架。问童子淘宝旗舰店界面显示，现在下单联名系列单品要在10月10日以后发货。

线上热度还同步延伸至线下渠道。记者在杭州国大城市广场走访时发现，名创优品、杂物社等门店内，《浪浪山小妖怪》主题盲盒、卡牌、文具、挂件等产品占据显眼陈列位，吸引不少消费者驻足挑选；而上影旗下SFC上影BOE-α 超级影城内的联和万物旗舰店数据更具说服力 —— 影片上映不足一周，相关文创产品销售额较去年同期激增300%。

从合作衍生品类型来看，整个暑期档电影衍生品合作都呈现出清晰的品类倾向。潮玩类已成为主流选择：《罗小黑战记2》已达成20余个衍生授权合作，多数集中于潮玩领域，联合名创优品、玩乐主义、罗森万象等品牌推出徽章、立牌、挂件等产品；《聊斋：兰若寺》则聚焦卡牌赛道，与卡游、集卡社等头部品牌合作，这类选择精准契合了年轻消费群体的偏好。

值得注意的是，在暑期档众多影片中，动画电影在衍生品赛道的表现尤为突出，这与《长安的荔枝》等其他题材影片形成鲜明对比。“衍生品市场的核心竞争力是IP，动画电影凭借稳定的内容输出、广泛的受众基础，天然成为优质IP的重要供给端。” 杭州影视从业者张华（化名）向记者表示，《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》之所以受品牌青睐，关键在于其兼具扎实的粉丝基础与强破圈潜力，能为联名合作提供丰富的内容载体。

更深层次来看，衍生品市场的爆发，实则折射出国产电影产业结构的深层变革。长期以来，国产电影收入高度依赖票房，而美国电影市场70%收入来自衍生品销售。这一局面正逐步扭转：猫眼研究院数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%，其中《浪浪山小妖怪》单部贡献近30%份额。业内预测，若该片最终票房突破5亿元，其IP全产业链价值将超10亿元，彰显内容IP商业化的巨大潜力。

伴随IP价值的持续释放，传统电影宣发策略也在同步升级 —— 从映前官宣联名造势吸引关注，到各类品牌门店铺设产品引流观影，IP运营已深度融入电影制作、宣发、放映全流程。不过业内人士也表示，国产电影要真正拥抱 “IP红利期”，仍需更多像《浪浪山小妖怪》这样“内容扎实、运营精细”的项目：通过提前布局IP开发、全维度挖掘商业价值，探索适合本土市场的IP商业范式，让电影IP在票房之外释放更持久的商业生命力。