每日商报讯  8月19日，港股东方甄选股价犹如“过山车”，先是盘中一度暴涨超20%创下新高，却在尾盘高位跳水。

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暴涨超20%！盘中创新高

尾盘突发，暴跌超20%

14时50分，东方甄选涨超23%，随后股价跳水，跌幅最大至23%。

截至收盘，东方甄选跌20.89%，报34.32港元/股，成交额超过93亿港元，最新市值约360亿港元。

此前，对于董宇辉离职一年后东方甄选股价大幅上涨的消息，有网友评论：“董宇辉走后东方甄选股价暴涨229%，这丈母娘们（董宇辉的粉丝）就不开心了，当初觉得东方甄选没有董宇辉就完了，好像没了他，东方甄选就要倒闭一样，你看倒闭了吗？”

对此，曾在新东方任教、多次为董宇辉发声的罗永浩回应称，让旁观者感到义愤的是欺负年轻人，而不是他赚了多少钱，罗永浩表示：“董宇辉自立门户后，一年的收入是二三十个亿，而他在东方甄选工作时，在北京买房还要借钱交首付。”

8月17日，与辉同行相关负责人回应称，上述消息确实不属实。

据上海证券报报道，消息面上，市场传闻称新东方集团CEO周成刚（俞敏洪长期搭档）涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查。8月19日下午，东方甄选公关部对记者表示，该传闻为虚假消息。

自营产品“爆款”不断

市场“涨声”相迎

近几年来，东方甄选股价跌宕起伏。

2022年6月，董宇辉等主播的带货模式引发全网热议，直播间单日GMV爆发式增长。受此影响，2022年6月8日至2023年2月3日，东方甄选在短短几个月的时间里股价累计涨幅超过14倍。

随后，受主播团队变动、产品品控争议等影响，东方甄选股价进入了调整区间。从2023年2月3日至2025年6月30日，东方甄选累计股价跌幅高达81.37%。

今年7月至8月18日，东方甄选股价累计涨幅高达266%。对于8月19日午后突发跳水，中泰国际策略分析师颜招骏表示：“今日盘后竞价环节卖一档位一度有大单压盘，不过尾盘量价配合显示有资金逢低吸纳迹象。近日东方甄选的股价异动更多是受短线资金驱动。当短线资金完成获利目标后集体撤离，就容易引发股价的剧烈波动。尽管个股可能有反弹，但这种由游资主导的行情往往难以持续。”

浙商证券分析认为，近年来胖东来和山姆接连出圈，反映了消费者对优质零售品牌的认可，而东方甄选和胖东来、山姆在产品开发上类似，都是以消费者为中心，精选高品质、高性价比产品满足健康需求，驱动稳定复购。

据飞瓜等机构数据，今年6月，东方甄选估计GMV（商品贸易总额）达到8.7亿元人民币，同比上涨28%；自营产品GMV达到3.5亿元人民币，同比增长15%。

据浙商证券测算，2025年6月，东方甄选自营产品的GMV销售占比达39%，自营产品销售中货架电商渠道占比达60%。东方甄选在货架电商领域增长迅速，表明东方甄选已逐步摆脱对直播流量的依赖，渠道电商建设取得一定成果。

2025年以来，东方甄选发力自营产品，爆款频出。比如，东方甄选自营品牌卫生巾表现亮眼，6月上线的首款自营品牌卫生巾全网开售两天内售出18万单。

国信证券8月11日发布研报表示，近期东方甄选GMV边际改善，一方面是因为公司持续打造自营品类，2025年新品超400款，全网销量达到2.1亿单，触达客户3086万人。同时，公司付费会员数量也大幅增长。国信证券认为，随着产品促销折扣趋于理性，东方甄选盈利结构有望持续优化。

工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林则表示，东方甄选大涨，是其商业模式改善与港股新消费板块进入趋势性牛市共振的结果。他认为，东方甄选短期摆脱了没有核心网红的窘境，但当前的东方甄选暂时还没有看到“护城河”，缺乏差异性。