最近，一款丑萌丑萌的玩偶LABUBU在全球掀起了一阵狂热浪潮。社交平台上，LABUBU相关话题热度一路飙升，开箱视频、收藏展示与创意改造内容铺天盖地，播放量、点赞数屡屡突破新高，相关话题阅读量轻松突破数十亿次。线下门店里，LABUBU一“娃”难求，二手交易市场上价格一路疯涨，溢价数倍甚至数十倍都屡见不鲜。

永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的LABUBU，以108万元的天价成交——这只长着獠牙、毛发蓬乱的“小怪物”，正逐渐打开文化输出新的切口。

LABUBU的爆火，是中国IP全球化浪潮的一个缩影。近年来，从《黑神话：悟空》在游戏界的惊艳亮相，到泡泡玛特在潮玩市场的全球扩张，中国IP正以一种前所未有的姿态走向世界。这种“高光时刻”的背后，是中国潮玩产业对全球化战略的精准布局，也是中国文化自信与全球化视野的结合。中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚说，中国潮玩品牌正在用一个个小小的盲盒，打开通往全球年轻人心灵的大门。而这场全球化浪潮的背后，是中国IP从“产品输出”到“文化认同输出”的深层转变。

过去，我们谈到文化输出，往往首先想到的是孔子学院、京剧、武术等极具传统中国特色的文化符号。这些文化形式承载着厚重的历史底蕴，在传播中华文化方面功不可没。然而，其受众往往集中在对东方文化有浓厚兴趣、主动探索的群体，传播范围和影响力的进一步拓展存在一定局限性。

LABUBU的出现则带来了截然不同的文化输出模式。它面向的是全球追求时尚潮流、个性表达的年轻一代，通过潮流玩具这一轻松、亲民的载体，悄无声息地传递着中国的创意与文化价值观，实现了文化输出从特定群体向更广泛的年轻人群体的转变。

在传播方式上，LABUBU借助社交媒体、电商平台等数字渠道，实现了自下而上、多点开花的传播。消费者在社交媒体上自发分享LABUBU玩偶的开箱视频、收藏展示、创意改造，电商平台则打破地域限制，让全球消费者能够便捷购买，快速将产品推向国际市场，极大地提升了传播效率。

LABUBU的成功也给我们带来了新的启示。在文化输出的内容创作上，应更加注重挖掘当代年轻人的情感需求和精神共鸣，将中国文化元素以时尚、新颖的方式融入其中。不再局限于传统的文化符号呈现，而是聚焦当下生活方式、价值观念等层面的文化表达。比如，LABUBU身上体现出的对个性、自由的追求，与当代全球青年文化相契合，尽管它没有直接展现龙、长城等传统元素，却依然传递出一种独特的中国式创新精神。

在推广上，要充分利用数字时代的传播优势，鼓励民间力量参与文化传播。社交媒体平台上普通消费者的创意分享，往往比官方宣传更具可信度和感染力。同时，也应该把跨境电商等商业平台看作文化传播的前沿阵地，进一步加强品牌建设与文化推广的融合，通过优质产品和服务，在商业活动中自然地传播文化价值。

LABUBU火到国外，为中国文化输出开辟了一条新赛道，让我们看到了文化输出在新时代的无限可能：中国IP正以更轻盈的姿态拥抱世界。这种转变不仅关乎传播形式的革新，也是文化自信的具象化表达——我们不再执着于输出“他人期待的中国”，而是勇敢展示“真实鲜活的当代中国”。