最近，茑屋书店在其官方社交平台，发布公告称上海MOHO店终止运营。

其实，早在今年1月，上海静安MOHO的茑屋书店就突然拉下店门，短短四天内店铺全部清空，此前书店的位置变成了网红健身房，“最美自习室”的靠窗位置摆满了跑步机，令许多书迷错愕不已。

算起来，这已经是一年内接连关闭的第三家门店。

曾经的“最美书店”成了“最美鸡肋”，网友纷纷评价，日本品牌书店进入中国，是遭遇水土不服了吗？

茑屋书店的天津仁恒伊势丹店已在不久前的3月31日终止营业，在这之前，它已经关闭了西安迈科中心店。

作为书店商业形态的“天花板”，茑屋书店2020年在杭州天目里开中国首店时，曾是个现象级业态。消费者需要预约排队才能前往体验，不少书店同行和地产从业者也赶着前往学习。

茑屋书店是日本知名书店品牌，2020年在杭州天目里开设中国首店，进入中国市场5年，加上已宣布停止营业的三家门店，茑屋书店在中国大陆一共开设了15家门店，最新开张的门店位于无锡惠山映月里，开业于2024年12月28日。

如今，短短半年多的时间，茑屋书店已关闭了它在中国内地1/5的门店，曾经茑屋书店计划在中国开1100家门店，如今看来这一计划恐怕难以实现。

那么，茑屋进驻中国的第一家门店杭州天目里茑屋书店，现在还好吗？

我们采访了杭州天目里茑屋书店店长郑敏杰。

“目前还行，杭州店一直算比较稳定吧。”郑敏杰是杭州茑屋书店最早的一批员工，差不多在开业后三个月的样子进店一直待到现在，“其实，在我们看来，网上对茑屋书店的解读有些过度。实际上，进入中国的所有茑屋书店都是特许加盟的形式，加盟运营公司的经营状况直接影响着这家书店活不活得下去。比如，西安迈科的那家茑屋，这家地产商本身自己都破产了，书店的命运就可想而知了。茑屋天津店背后的伊势丹商场，也是业绩连年下滑，肯定无法花大钱养一家网红书店了。”

在郑敏杰看来，这个时代，书店是难做，但也要看怎么做。茑屋书店进入杭州的4年多时间里，天目里一直在对它做出运营上的调整，“比方说，商品的结构上，我们也在不断调整，符合当地消费者的习惯和水平，像进口商品的比例我们在逐年下降，上架增加了不少杭州本土特色的产品。茑屋在日本，本身就是‘生活方式的提案场所’，所以，我们杭州店，一定要更符合这座城市的生活方式，与这座城市、社区发生关系。”

不过，郑敏杰店长透露，图书在书店的占比，确实在逐年下降，目前，杭州茑屋书店销量最高的还是文创、咖啡、餐饮这些板块，“线下纸质图书销量逐年萎缩，这是目前书店的通病。其实我们杭州茑屋，与其他差不多面积的书店相比，图书占比已经算高的了。当然，茑屋书店本身的定位就是文化空间，书只是其中的一部分，我们每周大大小小就要做上百场文化活动。相比起卖书，售卖生活方式才是茑屋更长远的目标。”