潮新闻讯  今年春节，杭州火了。

央视春晚极高的含“杭”量，让杭州“霸屏”各大网络平台：扭秧歌的机器人、“撑开一片江南”的西湖绸伞、红火的临平滚灯、浙音学子空谷幽兰气韵的舞姿……

这一波春晚含量，是否让杭州的文旅和消费市场感受到了浓浓春意呢？数据告诉我们——

文旅人气旺。截至2月4日，杭州全市景区景点累计接待游客1356.37万人次，同比去年增长0.4%；

消费活力足。自1月21日至2月3日的14天里，杭州春节前后实现全市消费总金额为407.91亿元，同比增长7.8%。

普涨的数据背后，更让人欣慰的是持续涌现的新场景和新业态，“杭州引力”的繁华景象背后，又亮出了哪些值得借鉴的消费机遇？

40面红墙带出的新“引力”

透过春晚的屏幕，大家看到了一个科技与文化，时尚与传统交织的杭州。

蛇年春节，“文化游”成为一大亮点。美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比增加212%，“春节庙会”搜索量增长633%。

与往年不同的是，今年杭州的过年氛围感不仅仅来自办一场庙会、拉一个市集，而是将传统文化、特色年俗融入了现代旅游新玩法。

比如这个春节，40面杭州“红墙”成为小红书上的杭州旅游的热门打卡地标，从德寿宫的宋韵雍容到大兜路的人间烟火，社交媒体的裂变效应，让习惯先搜攻略再打卡的年轻人迅速get了这种玩法。

别看只是一面背景墙，其中的字体、纹样，都是经过仔细斟酌选定。“比如‘经典版’画面选取《余杭帖》中的‘杭州’二字作为主体，以经典蛇纹‘蟠虺纹’作为画面底纹，体现杭州深厚的历史人文底蕴。”杭州文旅相关负责人介绍，这些背景墙不仅吸引游客游览大杭州，也是传播推广杭州旅游的好方法。

年轻人热衷的，还不仅仅是打卡。近年来，冬季冰雪游很火，在年轻人之间是妥妥的“社交货币”，已默默布局数年的杭州自然“踩中”了这一风口。

在上海生活的张毅，特地开车带家人一起来大明山滑雪。“现在去北大湖、阿勒泰都很贵，杭州性价比‘杠杠’的。”张毅说，在朋友圈看到不少朋友晒出的滑雪照片，让北方长大的他不由技痒。

实际上，近几年杭州或新建、或升级的冰雪场馆，已经悄然起步：据不完全统计，杭州有室内外冰雪运动场馆10家，春节期间迎来客流高峰。临安大明山滑雪场日均接待5000余人，比春节前高出10%。

两座商场带来的新信号

零售业，是商贸流通体系中最贴近消费者的关键环节，更是洞察消费活力的重要窗口。

数据显示，杭州春节假期实现零售消费266.83亿元，同比增长18.4%，这个数字占了消费总金额的六成以上。零售大幅度增长的“体感”，在传统的武林商圈、湖滨商圈以外的消费“新地标”中，体现尤为明显。

比如在钱塘区下沙街道的金沙天街，春节期间实现销售3792万元，同比增长了29.1%；客流量达47.4万人，同比增长了40%。“双增长的背后，是因为我们在去年12月集中调改30%左右的商户，全新引入100多个品牌，9成以上是杭州和区域首店，确保了商场的核心竞争力。”金沙天街相关负责人说，这些首店包括PH.KARIN的杭州首店、懂肉记的杭州首店、KSSS FASHION的城东首店等等，涵盖服装、餐饮等领域。

与金沙天街相邻的金沙印象城，同样收获高分的成绩单。“主要靠零售、餐饮、电影等板块的拉动，它们都实现了两位数的高增长。”金沙印象城相关负责人说，虽然听起来和往年相似，但这次的政策助力尤为明显。

以旧换新政策的赋能，激发出零售业的强劲动能。2月5日，记者走进金沙印象城的华为专卖店，依然有不少年轻人前来选购3C数码产品，以手机和手表最为热销，春节假期，这家华为专卖店实现32%的销售增长，这得益于春节前夕，杭州启动了针对3C数码产品的购新补贴。

在浙江省发展和改革研究所社会研究室副主任吴瑶眼里，杭州在零售业上取得的新成果，是对消费结构的深度重塑，为提振消费提供了重要支撑。

潜力在“县”的新启示

春节期间，杭州的乡村比城里还要热闹，成为拉动旅游及消费的关键变量。与去年春节相比，杭州西部区县接待游客量增长明显：临安增长16.15%，桐庐增长14.68%，淳安增长12.15%……

下沉县域，成了文旅新趋势。这个春节，临安区龙岗镇五星村的13栋民宿爆满，“沪”字开头车牌的私家车随处可见，去山里包下一栋民宿过年，成为很多上海人来杭过年的“新派头”。“包栋过年，住在一起的都是朋友和家人，感到很放松。”来自上海的国际注册资产管理师陈赟很享受这样的过年方式，“这是第四次来临安包栋享受节假日，之前是夏天玩水、秋天赏银杏，冬天过年是头一次。”同样，在桐庐，县内纳入统计的36家精品民宿平均入住率66.54%，12家高端精品酒店平均入住率59.13%。

正在下沉的，还有很多消费大牌，包括连锁商场、网红饮品等，过往大城市才有的消费项目，纷纷在杭州的各个县城落地，一改以往县域消费“土里土气”的刻板印象。“下沉不只是一时的热度，代表的是浙江县域经济的发展壮大，以及县城产业支撑能力的不断提升，日益拉平县城与大城市消费的心理距离和品质差距。”吴瑶说。

促消费，潜力在“县”。“虽然县域消费市场十分广阔，但不能简单复制城市模式。”吴瑶建议，各地政府要持续优化营商环境，鼓励商户加强消费场景的创新，比如，伴随人工智能浪潮来袭，消费的新模式或迎来新变革，县域也应乘风而上。