卡游哪吒卡包

每日商报讯  随着《哪吒之魔童闹海》（下文称哪吒2）火爆，直接带动了诸多衍生周边。

其实早在2019年《哪吒之魔童降世》上映时，观众便深深喜爱上片中全新形象的小哪吒，彼时哪吒、敖丙等角色的衍生品就掀起过购买热潮。时隔数年《哪吒2》上映，光线传媒早早做好了更充分的准备，规划并推出了一系列丰富多样的周边产品。涵盖了从手办潮玩、卡牌到出版物、乳制品、生活用品等多个品类，价格区间也十分广泛。

蒙牛最先接住哪吒2这波热度。在发布令人印象深刻的多角色登台演出创意广告片之外，蒙牛旗下的多个产品，如纯牛奶、真果粒、纯甄、圣牧有机奶以及未来星等，都推出了哪吒限定版包装，并在各大线下商超广泛铺货。以哪吒定制装全脂纯牛奶新春礼盒为例，59.9元一箱，购两箱还有附赠哪吒定制福包。不少人冲着新包装下单，在京东线上购物平台也可以看到其总销量过百万。

卡游在电影上映时同步推出了哪吒闹海斗天包，搭配附赠卡砖的“混元宝盒”单卡销售。记者从卡游（湖滨银泰in77店）了解到，很多玩家来找哪吒卡牌，斗天包一盒18包，整盒售价179.9元。目前依然卖至脱销，只剩哪吒或敖丙的特定明卡在售。卡游相关负责人曾在接受采访时表示，“春节是中国传统节日，大家关注度比较高，从销售上考虑，我们会倾向于选择春节档电影。春节这个节点也有利于我们做更多营销动作。”

截至发稿，FunCrazy推出的电影亚克力色纸销量已突破5000张。而198元起的官方正版手办“众筹项目”，目前已远超出预定目标金额，筹集超400万元，这也意味着已有过万人参与了该产品的预购。

泡泡玛特联名哪吒2推出天生羁绊系列盲盒，单只定价69元，同样卖爆了。POP MART泡泡玛特（杭州中心店）工作人员表示，哪吒2上映后，消费者热情高涨，不少人选择一次性购买整盒8只。该系列盲盒在上架第二天便售罄，具体补货时间尚不清楚。“杭州其他门店应该也都断货了，不过大家可以在泡泡玛特APP或者微信小程序内设置到货通知。”工作人员提醒。

但打开泡泡玛特微信小程序却会发现该系列线上“抽盒”已然排队至5月5日。事实上在千岛等潮玩二手交易平台上不难发现人们对该系列盲盒的追捧，许多人加价求购。系列中像牵手敖丙、牵手哪吒等多个热门款已经出现近一倍的溢价。隐藏款敖丙版哪吒更是叫价超300元。

非票房收入一直是影片重要盈利来源之一。业内人士认为，周边衍生产品的热销，实际上是对影片IP价值的深入挖掘。