近期，“谷子”经济概念持续火热，在A股市场大放异彩：多家A股上司公司连续涨停。这也让“谷子”火出了圈。不少年轻人相约“吃谷”，成了当下时兴的娱乐方式。

“谷子”音译自英文“goods”，泛指带有二次元ip属性的徽章、立牌、钥匙链、海报等周边小物品，购买这些周边的行为被称为“吃谷”。

“谷子”暴热，绝非偶然。当下谷子经济的暴热，很大程度上取决于“泛二次元”群体的迅速扩大。《中国二次元内容行业白皮书》显示，2023年我国泛二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人，二次元产业潜力正逐渐显露。在庞大的市场基数上，谷子经济也如雨后春笋般迅速发展。

家门口“吃谷”，在杭州早已不是新鲜事。目前，杭州市14-35周岁青年常住人口为413.1万，庞大的年轻人基数，使杭州作为全国最早接触“二次元”文化的城市之一。在年轻人和二次元活动云集的杭州，涌现了一大批以“谷子”文化为主题的商场。作为杭州的“二次元鼻祖街”，湖滨in77成为吃谷人的第一站；龙翔桥地铁出口直达B区，众多谷子店早已入驻于此；不远处的工联CC经过两年的改造，引进了众多二次元品牌杭州首店。除此之外，湖滨88、吾角天街、大悦城也都聚集了众多热门ip和二次元活动。

“吃谷”暴热背后，折射出年轻人的心理诉求和情感共鸣。据《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更看重精神消费，而年轻消费者对于精神消费的重视程度更高。当今快节奏的社会中，年轻人面临工作、学业、就业的多重压力，促使他们寻求更便捷的解压方式。拆盲盒、抽卡这些即时性活动，能够快速满足年轻人对于解压的需求，短暂缓解压力和焦虑。同时，“谷子”的社交属性也满足了当下年轻人的社交需求，年轻人希望通过“吃谷”这一行为，得到更多的社会认同，获得情感共鸣。本质上，买谷的行为就是情绪消费。

“谷子”暴热之余，不妨泼瓢冷水静一静。目标群体经济自主性薄弱、ip过度依赖于进口、行业门槛低、可替代性强等现状都成为制约“谷子”经济长效发展的枷锁。

“谷子”暴热，激活了以年轻群体为主的市场。不过，“谷”市有风险，购买需谨慎。理性看待“吃谷”这件事，才是正确的“吃谷”姿势。